A EPTV, emissora afiliada da Globo e integrante do Grupo EP, concluiu a expansão da tecnologia Globo DAI (Dynamic Ad Insertion) para as quatro regiões de sua área de cobertura: Campinas, Ribeirão Preto, São Carlos e Sul de Minas. A solução possibilita a inserção dinâmica de anúncios publicitários segmentados durante as transmissões ao vivo da plataforma de streaming Globoplay. A iniciativa une a relevância da programação televisiva em tempo real à inteligência de dados da publicidade digital, permitindo que diferentes espectadores recebam mensagens comerciais personalizadas de acordo com seus perfis de consumo e comportamentos enquanto assistem ao mesmo conteúdo.

Diferente das inserções em conteúdos sob demanda (on demand), o Globo DAI opera exclusivamente na grade ao vivo, em um ambiente no qual os intervalos comerciais não podem ser pulados pelo usuário. A consolidação do recurso no interior de São Paulo e Minas Gerais acompanha a aceleração do consumo de vídeo em ambientes conectados no país. Dados da Kantar IBOPE Media e da Connected Commercial TV Brasil indicam que a presença de TVs conectadas nas residências brasileiras cresceu 157% nos últimos anos, atingindo uma cobertura superior a 88 milhões de pessoas.

Flexibilidade operacional e modelos de comercialização digital

A comercialização da solução é estruturada a partir da métrica de CPM (custo por mil impressões), padrão consolidado no ambiente digital, oferecendo flexibilidade para ações sazonais e de curta duração. O direcionamento das peças publicitárias prioriza o perfil demográfico e os interesses da audiência em vez da escolha tradicional por programas ou faixas horárias específicas. As opções de veiculação variam em formatos flexíveis de vídeo, abrangendo durações de 5, 6, 15, 20, 30, 45 e 60 segundos.

Antes da expansão regional, o modelo passou por uma fase pioneira no mercado de Campinas, registrando campanhas de anunciantes como as Óticas Ipanema e a Unimed. Para a diretoria comercial do conglomerado, o modelo atua de forma complementar à televisão aberta tradicional, preservando o alcance de massa do sinal linear enquanto adiciona camadas de dados para a conversão de públicos específicos na televisão conectada.

Crescimento do streaming e alcance do Grupo EP

A expansão da ferramenta de publicidade segmentada ocorre em um momento de consolidação financeira e operacional da plataforma de streaming da Globo. Entre 2023 e 2026, o Globoplay registrou crescimento superior a 35% na sua base de assinantes e aumento de 29% no volume de horas consumidas, registrando seu primeiro lucro operacional e atingindo o breakeven no período.

O Grupo EP, conglomerado que opera a EPTV, é o maior grupo de mídia do interior paulista e atua há 46 anos no mercado de comunicação. Suas operações cobrem uma região que representa 7,18% do consumo nacional, impactando diariamente mais de 12,3 milhões de telespectadores. Além da afiliada televisiva, o portfólio da empresa abrange portais de notícias como g1 e ge, veículos impressos, emissoras de rádio (CBN, EP FM e Jovem Pan), além de ativos em mídia out-of-home (OOH) e agências de marketing de influência.

Análise Brasil Inovador

A disseminação da tecnologia de inserção dinâmica de anúncios no streaming ao vivo das afiliadas regionais sinaliza a maturidade da televisão conectada (CTV) no mercado brasileiro. A convergência entre o apelo de massa do sinal aberto e as capacidades de segmentação do ambiente digital transforma a televisão em um canal de performance, permitindo que marcas de médio e grande porte otimizem seus investimentos publicitários com base em métricas de precisão. Em um cenário marcado pelos preparativos do setor para a transição em direção à TV 3.0, a capacidade das redes de comunicação regionais em integrar dados, personalização e inventário ao vivo consolida novos modelos de monetização e eleva a competitividade do ecossistema de mídia fora dos grandes centros capitais.